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不负众望,成国内小众沙龙香代表
时间:2021-06-29 17:22:20
这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第13篇品牌报道,带你认识小众沙龙香代表巴莉奥。巴莉奥以三个重要因素做支撑,打动无数爱香者。成立4年,巴莉奥已然打好了基本功,2021年将蓄势待发。
巴莉奥是一个西班牙语,Barrio/街区的意思。启发来自于西班牙电影《Barrio》,电影阐述了三个孩子期待着长大后能乘坐旅行社橱窗广告上的一艘大船离开他们的街区,去看大海。而巴莉奥则想用香气带消费者探索未知的世界。
第三,用料。只需一闻就可深陷其中,是巴莉奥的真实写照。其母公司御梵集团挑选来自芬美意、IFF、罗伯特等全球化香精公司的原料,并自建调香实验室,在全球范围内签约优秀调香师,让调香师自由发挥,调制出富有个性的香型。
从成立以来,巴莉奥一直在做一件事情,那就是用香带消费者去到理想中的生活状态或者任何向往的地方。所以巴莉奥每一款香型都会有这样的表达。比如“半格诗”打造一种仙女系的感觉,因为每个女生都想成为一个小仙女,或者每个男生都希望有一个小仙女......
目前巴莉奥拥有半系列、四季系列、我不系列、Steve Guo调香师系列、SarahPae调香师系列、思辨系列等40多个香型,80多个SKU,并以香水为主打,延伸出香膏、香薰蜡烛以及香氛洗护系列产品。巴莉奥通过自建调香实验室,在全球范围内签约优秀调香师,培养自己的调香师,让每种气味闻起来都有“自己的故事”。
和彩妆、护肤的区别是,香氛有点特殊,在电商平台上会有多限制,产品的表达仅依赖于图片和文案,或者是达人的传播,对于消费者来说完全不够,也影响品牌传播速度。曹慧星认为,香氛的传播一定要线上和线下两者结合。所以为了让消费者更好地感受到味道引起共鸣,巴莉奥一直是实行线上线下两条腿走路。
2021年上半年搭建了线上所有渠道,线下则是扩充cs 渠道、集合店以及单品牌店,曹慧星表示,年底单品牌店将会达到40家左右,同时还会做一些企业和旅游景点礼品的定制,比如烟雨姑苏系列将会成为苏州的伴手礼。同时,巴莉奥还在上海成立了品牌运营中心,重组了产品销售中心,下半年则会重点放在品牌宣传和研制新香型上面。
稳扎稳打,巴莉奥的成长之路一直在曹慧星的计划之中。曹慧星笑言,都说背靠大树好乘凉,巴莉奥今天的成功肯定不只是品牌的成功,背后少不了御梵集团的助力。作为一个占地面积23000多平方米,员工数近300人的专业香氛、年轻的生产制造企业,御梵集团建立集研发、柔性供应链、标准化定制的专业香氛供应体系,同时打造成香氛行业内爆品及品牌的孵化平台,巴莉奥是其首个孵化的香水品牌。更值得一提的是,御梵集团的前身是一家有近40年供应链历史的香水、香氛日化公司,为众多国外香水品牌代工。